鉴于陆非凡不走寻常路的操作，首先出招的不是《画皮2》，而是大蜜蜜。
要知道，《致青春》在7月2日就要上映了。即使陆非凡的宣传得再怎么到位，但在时间上照比同期的其他电影也是落后了很多，宣传效果扩散的有限。可就算是这样，对方也有些坐不住了。
《画皮2》大概已经觉得自己无敌太寂寞了，所以面对《致青春》的大规模宣传，根本无动于衷。邬尔善甚至放出话来，说《画皮2》开启了华夏神话电影以及大屏幕特效的新纪元，所以他根本不在乎票房，因为没人能在同期的票房上与之比肩。
在这一点上，陆非凡就要聪明的多，或者说表现的很聪明。在正式票房出来之前，他绝对不会在公开场合吹这种容易被戳破的牛皮。即使是周围的人并不觉得是在吹牛。这不是谦虚，而是避祸。无数的经验告诉我们，所有惨烈的翻车现场，大都是老司机造成的，新手根本不敢开那么快。
大蜜蜜大概也知道，并且对自己的演技很有觉悟。所以就在《致青春》开始大规模的宣传攻势的时候，她也开始了频繁的跑通告，到处宣传她的新电影。只不过三部由她出演的电影扎堆上映，可能自己也觉着迷茫，所以今天去《大本营》宣传《画皮2》，明天又去《天天向上》宣传《大武当》。
而每次上节目，无论宣传哪部电影，都不可避免的被问到其他两部电影，主持人也顺便调侃一下。这就导致了，观众这段时间，总在电视或者网络上看见大蜜蜜的身影，但对于她宣传的电影，大家反而有些健忘。太多了，记不住。
不过在宣传上，上述的几部电影的宣传手段，大多都没有陆非凡的路子野。
《致青春》的预告片，以及同名MV，全天候24小时挂在奇艺网的首页上。而在网友观看其他电影的时候，右下角的节目推荐还会弹出《致青春》预告片的推送。
而在最新播出的《屌丝男是》第五集的结尾花絮中，《致青春》剧组所有客串过的演员，一一出现在屏幕上，宣传《致青春》7月2日上映的消息。以《屌丝男士》目前的播放量，短时间内，电影上映的消息就传遍全网。
本来，陆非凡还想安排大鹏或者其他演员上一期《奇葩说》做宣传。但是加上前期立项，邀请常驻嘉宾，以及筹备，宣传等等，经过两个多月时间的准备，目前海选也才进行到了一半。最起码在电影上映之前，《奇葩说》的宣传是利用不上了。
不过陆非凡的优势在于，他脑子里有着各种各样的宣传方案，都是超前于这个时代的思路。一计不成，就再生一记。所有的主创人员包括大鹏在内，兵分几路。杨紫姗带着宿舍四美去参加《大本营》，正好就是杨蜜参加的那期，在陆非凡的暗示下，几位打扮的花枝招展的姑娘，抢尽了本就不太擅长综艺节目的大蜜蜜的风头。
而陆非凡本人，则玩起了转发微博送首映礼观众票的噱头。
光线和奇艺网，联合了菲凡工作室，通过官微发布了活动消息。所有《致青春》的主创一起转发。而近期没有新电影上映的徐朗，陶晓红等人也帮忙转发。就连姜彣，都一改往常高冷的态度，帮陆非凡转发了一波。大概也是看到了《画皮2》来势汹汹，担心自己的小老弟不敌对方。
最有意思的要属高博了，原本他自己也有一部正在上映的电影《痞子英雄之全面开战》，不过这货硬是无视了自己的电影，反而帮着陆非凡宣传《致青春》首映礼活动的微博。大概是因为《痞子英雄》是合拍片，高博又不是主演，对方纯粹是为了内地票房的缘故。
最令陆非凡感到意外的，是在7月1日这一天，某富二代发的微博：
“王小聪V：之前@陆非凡导演，曾经邀请我参加《人在囧图》的首映礼，我没去。后来在网上看到这部电影，深感后悔。太特么好看了！这次又赶上陆导的电影上映，不知道还会邀请我吗？”
这个时期的王小聪，还没开启他“娱乐圈纪委”的生涯，但是在华夏，已经有了不小的名气。毕竟是首富之子，又是万达董事，关注他的人不在少数。大家惊讶于他对陆非凡的态度，更惊讶于陆非凡的面子。要知道，这位可是连那些一线大导，都不用正眼看的人。
所以就在魏枫告诉陆非凡消息的第一时间，陆非凡就让魏枫给对方发出了邀请。
《致青春》的首映礼定在了7月1号晚上7点钟，地点依旧是京城大剧院。或许哪一天，陆非凡拍出了《战狼2》那样的主旋律电影，可以体验一把在人民大会堂举行首映礼的待遇。
这次的首映礼，无论是规模，还是到场的明星嘉宾，都不是之前《人在囧途》的时候能比较的了。毕竟这段时间陆非凡也没闲着，单是一次电影的拍摄，陆非凡的人脉就拓宽了不少。
记者们以及粉丝，在7点之前，就守在了京城大剧院的门口。红毯早已经铺好，京城大剧院的门口灯火通明。而这次现场的主持人，陆非凡邀请了谢南担任。
红毯开始，首先出场的，依旧是一些二三线的小明星，以及观众们不熟悉的幕后工作人员。陆非凡同样邀请了京影的老同学以及学校的老师们。不过正值暑期，能来的人不多。毕竟老师们也是有暑假的，大部分人都趁着这个时间出门旅行或者是参加一些专业论坛去了。这次来的人中，也就高宏杰是陆非凡熟悉的。其他的人有的陆非凡都不认识。
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